Archive for the ‘Hemisferios del cerebro’ Category

publicidad cero cerebro
marzo 5, 2009

cero cerebro

cero cerebro

publicidad dirigida al hemisferio izquierdo
marzo 5, 2009

publicidad dirigida a ambos hemisferios del cerebro
marzo 5, 2009

publicidad dirigida al hemisferio derecho del cerebro
marzo 5, 2009

Hemisferios del cerebro
marzo 5, 2009

Hemisferios del cerebro

 

En la década pasada, los conceptos de hemisferio izquierdo del cerebro y hemisferio derecho del cerebro se convirtieron en parte de la cultura pop, al grado de que en ocasiones hasta” aparece en las tiras ‘cómicas. El hemisferio ‘izquierdo del cerebro controla la lógica y el lenguaje; el hemisferio derecho controla la creatividad y la in­tuición,

 

Bueno, en realidad parece que no es totalmente cierto. Por ejemplo, un pintor llamado Clovis Corinth sufrió fuertes daños en el hemisferio derecho de su cerebro y ello no le impidió seguir pintando. . . con mayor expresividad y atrevimiento que antes. (Debemos esta observación a Jerre Levy, biopsicólogo que ha dedicado casi toda su carrera al estudio de ese fenómeno.) Parece ser que  las dos mitades del ce­rebro trabajan juntas en las tareas y cada mitad es capaz de realizar las labores de la otra, si bien no siempre con la misma precisión.

 

Independientemente de la verdad científica, el concepto de hemisferio derecho y hemisferio izquierdo es uno de los elementos de una antigua serie de útiles metáforas con que se pretendía explicar la dualidad en la forma de pensar y de sentir de la hu­manidad: Yang y yin. Lógica e intuición. Calor y frio. Sueños y realidad. Arte y ciencia. Hechos y ficción. Poesía y prosa. Pensamiento lineal y pensamiento lateral.

Esta dualidad es la que ha provocado los cruentos conflictos entre los apóstoles de una y otra facciones. Y en ningún terreno ha sido cierto lo anterior como en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.

Cómo funcionan los hemisferios del cerebro

Hemisferio izquierdo

El hemisferio izquierdo, es la parte motriz capaz de reconocer grupos de letras formando palabras, y grupos de palabras formando frases, tanto en lo que se refiere al habla, la escritura, la numeración, las matemáticas y la lógica, como a las facultades necesarias para transformar un conjunto de informaciones en palabras, gestos y pensamientos. El hemisferio almacena conceptos que luego traduce a palabras (amor, amour, amore, love, liebe) más bien que una memoria textual. Es decir, el cerebro comprende las ideas y los conceptos y los almacena en un lenguaje no verbal, que luego traduce a un lenguaje o idioma aprendido por el individuo mediante la cultura. Los tests de inteligencia que investigan el vocabulario, la comprensión verbal, la memoria y el cálculo aritmético mental, detectan el origen de la actividad en el hemisferio izquierdo. El hemisferio izquierdo se especializa en el lenguaje articulado, control motor del aparato fono articulador, manejo de información lógica, pensamiento proporcional, procesamiento de información en series de uno en uno, manejo de información matemática, memoria verbal, aspectos lógicos gramaticales del lenguaje, organización de la sintaxis, discriminación fonética, atención focalizada, control del tiempo, planificación, ejecución y toma de decisiones y memoria a largo plazo. Los test de inteligencia miden sobre todo la actividad de este hemisferio. Muchas de las actividades atribuidas al consciente le son propias. Gobierna principalmente la parte derecha del cuerpo. Procesa la información usando el análisis, que es el método de resolver un problema descomponiéndolo en piezas y analizando estas una por una.

 

Hemisferio derecho

El hemisferio derecho gobierna tantas funciones especializadas como el izquierdo. Su forma de elaborar y procesar la información es distinta del hemisferio izquierdo. No utiliza los mecanismos convencionales para el análisis de los pensamientos que utiliza el hemisferio izquierdo. Es un hemisferio integrador, centro de las facultades viso-espaciales no verbales, especializado en sensaciones, sentimientos, prosodia y habilidades especiales; como visuales y sonoras no del lenguaje como las artísticas y musicales. Concibe las situaciones y las estrategias del pensamiento de una forma total. Integra varios tipos de información (sonidos, imágenes, olores, sensaciones) y los transmite como un todo. El método de elaboración utilizado por el hemisferio derecho se ajusta al tipo de respuesta inmediata que se requiere en los procesos visuales y de orientación espacial. El lóbulo frontal derecho y el lóbulo temporal derecho parecen los encargados de ejercer las actividades especializadas no verbales del hemisferio derecho. Aunque el hemisferio derecho está, sin duda, especializado, en las funciones no verbales, concretamente en las viso-espaciales, no resulta fácil discernir las diferencias entre los dos hemisferios. El hemisferio derecho está considerado de cualquier modo, como el receptor e identificador de la orientación espacial, el responsable de nuestra percepción del mundo en términos de color, forma y lugar. Si vamos caminando por la calle y reconocemos un rostro, la identificación de dicho rostro también corre a cargo de la memoria visual del hemisferio derecho. El nombre que corresponde a la persona que posee dicho rostro conocido lo proporciona, en cambio el hemisferio izquierdo.

Muchas de las actividades atribuidas al inconsciente le son propias. Procesa la información mayoritariamente usando el método de síntesis, componiendo o formando la información a partir de sus elementos, a un conjunto. Controla, además, el lado izquierdo del cuerpo humano. En este caso, una embolia puede producir pérdida funcional o afectar las destrezas motoras del lado izquierdo del cuerpo. También puede causar alteración de la atención normal a la parte izquierda del cuerpo y sus alrededores.

Lado femenino y masculino

Por lo anterior podemos decir que el hemisferio izquierdo es el encargado de la lógica y la razón y de las ciencias exactas como tal es la parte racional de las personas en que se perciben las cosas de manera ordenada y lógica, también suele atribuírsele una propiedad masculina esto independiente mente de la sexualidad se debe a que se considera que el hombre desarrolla mas esta parte del cerebro por lo que los hombre suelen ser más racionales y ordenados aunque esto no quiere decir que no existan hombres que desarrollen mas el derecho, el cual es el lado emocional , sensible de las personas encargado del aspecto emotivo de la percepción  la asociación con recuerdos y emociones y por lo tan se asume que es el lado femenino del cerebro por que se considera que las mujeres suelen ser más creativas y emocionales y de igual forma que en lo anterior no quiere decir que las mujeres no desarrollen el lado lógico

Hemisferios y publicidad

En los últimos años la publicidad ha cambiado las tendencias con miras a adueñarse de la mente de los consumidores. Las principales características de los publicistas es ser persuasivo y la segunda creativo, con la finalidad de poder presentar una ventaja o un beneficio convincente, así como saber entretener al público con la finalidad de que se graven en la mente el producto ofrecido. Hay que escoger la forma precisa para enmarcar el mensaje.

Hoy en día hay cuatro formas de anunciar que son:
1. Publicidad dirigida al hemisferio derecho del cerebro
2. Publicidad dirigida al hemisferio izquierdo del cerebro
3. Publicidad dirigida a los dos hemisferios
4. Publicidad dirigida a nada del cerebro.

PUBLICIDAD DIRIGIDA EL HEMISFERIO DERECHO

CARACTERÍSTICAS
• Combinación de texto con diseño que produce una publicidad completa.
• Una imagen completa dentro de un ambiente que proyecta lo que vende, la calidad, lo que da prestigio, calidad y toques imaginativos.
• La publicidad moderna busca sugerir no convencer.
• En la actualidad nos invade tanta publicidad e información, que tal parece que solo el mensaje luminoso de una fotografía puede llegarnos y quedar grabado en nuestro interior, cuando tenemos un momento de reposo.
• La publicidad es una industria emocional.
• La publicidad dirigida al hemisferio derecho debe de incluir mucho estilo y creatividad.

Hay productos como cigarrillos, cerveza, refresco de cola, que claman por una publicidad dirigida a al lado derecho. En estos anuncios aparecen por lo general, mujeres y hombres con apariencia atractiva bebiendo y disfrutando de la vida. Son anuncios que a su vez atraen de entre la masa de lectores a los auténticos prospectos y tiñen esa profunda cuerda interior de la necesidad de pertenencia, de sentirse a gusto y aceptado por el grupo apropiado.

PUBLICIDAD DIRIGIDA AL HEMISFERIO IZQUIERDO

Los mensajes dirigidos al hemisferio izquierdo, son mensajes sumamente razonados y profundamente significativos para los prospectos. Por lo general dependen del poder del lenguaje.
Una de las publicidades orientadas al hemisferio izquierdo son las ventas por correo por las siguientes causas:
• El producto no debe encontrarse en las tiendas y no debe tener sustitutos, para que incite tomar una decisión inmediata.
• El objeto del anuncio con frecuencia es intangible, que no puede exhibirse en una tienda ni empacar con facilidad.
• Tiende a producir un total de alto valor.
• Con frecuencia es un producto o servicio de alta participación que conlleva a una certeza de un beneficio.

Rosser Reeves dio un argumento que se basa en que cada producto debe emplear una proposición única de ventas (PUV) al pelear en su posición por las mentes. Los símbolos visuales pueden hacer surgir los anhelos más profundos.

PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS DOS HEMISFERIOS

CARACTERÍSTICAS


• Tiene un propósito único de venta.
• Una imagen completa que sea creativa y vaya de acuerdo al slogan o frase, para llegar al hemisferio derecho.
• Tiene un mensaje lógico de lo que lees con lo que ves, el mensaje es persuasivo y llamativo.
• Un texto con una explicación de la razón del porque de la publicidad.
• La publicidad es fácil de entender y recordar.
• Alguna que otra información en pequeño y en las esquinas.
En éste caso la publicidad es muy completa, tiene imagen pero tiene texto, un poco de realidad mezclado con fantasía. Se mezclan variables dirigidas al hemisferio izquierdo como al hemisferio derecho.
Se ha demostrado que la combinación de argumentos verbales, puramente racionales mezclados con imágenes completas, dan resultados extraordinarios.
Este tipo de publicidad trata de mostrar sus mensajes como sencillos, claros y completos. Tiene algo de información pero va de acuerdo con lo que está anunciando.

PUBLICIDAD DIRIGIDA A NADA DEL CEREBRO
CARACTERÍSTICAS


• No tiene un propósito único de venta.
• No tiene ningún simbolismo visual.
• No tiene demostración o asociación de importancia.
• Su enfoque es que la publicidad sea: clara, pegadiza, creativa y hacerme reír.
En éste caso la publicidad no tiene sentido, no tiene un mensaje, no tiene una frase, un slogan o algo que llame la atención. No existe una asociación (si es que hay) entre la imagen y la frase.

Muchas veces en éste tipo de publicidad dirigida a nada del cerebro termina por vender una idea diferente a lo que en un principio estaba enfocado el mensaje publicitario.
La inversión suele ser mucha y los resultados de venta pocos porque no va enfocado ni al hemisferio derecho ni al hemisferio izquierdo ni a todo el cerebro.
El principal denominador común para que la publicidad no sea efectiva es la ausencia del punto de vista a no ser que el objetivo sea: pegadiza, energética o divertida.
Un error que se comete muchas veces para que la publicidad no llegue a ninguna parte del cerebro es que en el diseño del cartel las letras estén impresas en color blanco.

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